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affinity / corporate identity
Logo
La signalétique d’Affinity est sobre. Elle se décline en trois couleurs : Pantone Warm Grey 7C, Pantone Black 6 C et blanc. Ces couleurs sont présentes dans toute la communication : site Internet, publicité, catalogues. La typographie carrée souligne la notion technologique dans la recherche de nouveaux matériaux écologiques. Le logotype illustre la philosophie d’Affinity ; la ligne qui compose la typographie exprime, par sa continuité, l’idée de durabilité.
La signalétique d’Affinity est sobre. Elle se décline en trois couleurs : Pantone Warm Grey 7C, Pantone Black 6 C et blanc. Ces couleurs sont présentes dans toute la communication : site Internet, publicité, catalogues. La typographie carrée souligne la notion technologique dans la recherche de nouveaux matériaux écologiques. Le logotype illustre la philosophie d’Affinity ; la ligne qui compose la typographie exprime, par sa continuité, l’idée de durabilité.
Catalogues
Affinity est toujours en quête de créatifs et de nouveaux matériaux écologiques. Les catalogues, sous forme de classeurs, comprennent des fiches d’informations détaillées sur les designers et le matériel. Ils sont mis en vente dans la galerie et sur le site Internet. Les matériaux sont évoqués par l’intermédiaire de symboles qui accompagnent chaque produit exposé et vendu chez Affinity.
La nouvelle génération est habituée aux outils multimédias. Pour toucher un large public et particulièrement des citadins, la marque doit exister autant dans le réel que dans le virtuel. Le site Internet d’Affinity est conçu de manière à être simple et lisible. Sur la home page se trouvent tous les chapitres qui intéressent les clients : l’entreprise, les produits, les designers, les matériaux, les événements et un lien pour le blog.
Give-away
Le « nuancier de designer » est un cadeau distribué aux clients et aux visiteurs. Il s’agit d’une sélection de designers présentés par une petite biographie et par leurs travaux les plus représentatifs. Les fiches en carton (8 cm x 11 cm), sont reliées grâce à un anneau métallique.
Certificat
Tous les meubles et les luminaires sont accompagnés d’un certificat qui garantit l’authenticité du produit et qui contient le numéro de copie du produit et la signature du designer. Le certificat est particulièrement utile en cas de revente d’un objet car il permet de prouver sa provenance.
Tous les meubles et les luminaires sont accompagnés d’un certificat qui garantit l’authenticité du produit et qui contient le numéro de copie du produit et la signature du designer. Le certificat est particulièrement utile en cas de revente d’un objet car il permet de prouver sa provenance.
Logistique
Affinity favorise les produits écologiques mais pas seulement dans le domaine du design. Pour le transport des meubles, elle utilise des camionnettes de livraison électrique. Ce type de livraison écologique permet de réduire les émissions polluantes.
affinity / esprit
L’endroit idéal pour placer la galerie Affinity est un bâtiment postindustriel. Ce type d’immeuble (ancienne usine abandonnée) souligne l’évolution entre l’époque industrielle et les tendances actuelles de consommation durable. En effet, chez Affinity le design n’est pas industriel est favorise le développement durable.
L’espace est considéré comme un grand atelier de fabrication qui exhibe le savoir faire à l’œuvre dans la réalisation des produits. Le client a ainsi un droit de regard sur le processus d’élaboration des objets. Affinity privilégie de la sorte la transparence.
L’offre d’Affinity est composée de produits créés pour la marque ainsi que de produits externes, qui suivent la charte éthique de design durable. Il s’agit surtout de meubles et de luminaires signés par les designers. Le client peut participer à la conception de produits pouvant êtres réalisés sur commandes. Dans ce cas, les pièces seront uniques ou, avec l’accord du client, diffusées en séries limitées. Chaque pièce produite est exposée chez Affinity et accompagnée lors de sa présentation d’un échantillon de matériel utilisé pour sa production.
affinity / veille concurrentielle
Maisons design
Les grandes maisons de mobilier design vendent bon nombre de leurs créations par l’intermédiaire des architectes d’intérieur. C’est notamment le cas de Ligne Roset, Roche Bobois et Hülsta. Ces trois références sont à l’origine des petites entreprises familiales. Aujourd’hui elles sont devenues des entreprises d’envergure internationale.
Leurs produits, issus de l’imagination de designers internes ou de designers renommés mandatés, sont réalisés avec un grand soin.
Une des particularités de ces entreprises vient du fait que le nom de la maison est toujours placé avant celui du designer.
Leurs produits de haute gamme sont vendus exclusivement dans leurs magasins.
Éditions signés
Aujourd’hui les designers ont acquis le statut de prescripteur. Le marketing de signature gagne une grande part du marché de l’aménagement d’intérieur. Plusieurs marques de design de mobilier et d’éclairage travaillent avec des créateurs renommés : Philippe Starck, R&E Bouroullec, Jasper Morrison, Ron Arad, Patricia Urquiola, Karim Rashid, Konstantin Grcic, Maarten Baas etc. Les différents rapports qualités prix des produits signés permettent de réaliser un rêve aux consommateurs qui n’ont pas des moyens importants. Le marketing de signature est une façon de fidéliser les clients pour les marques telles que Vitra, Artemide, Zanotta, Moroso, Foscarini, Kartell, B&B.
Certaines de ces marques ont déjà une place confirmée dans le secteur du mobilier. Elles s’appuient parfois sur de jeunes talents et les font connaître. C'est notamment le cas de Vitra qui a recruté les frères Ronan & Erwan Bouroullec, dès leur sortie de l'école.
Les produits de ces marques sont vendus dans les magasins de mobilier design et sur les sites Internet.
Magasins design
Les grands magasins d'exposition permettent de présenter un assortiment de différentes marques. Le visual merchandising n’est pas très évolué dans ce type d’enseignes. Les produits sont présentés dans un cadre reproduisant les différentes pièces d’habitation. Ces espaces d’exposition manquent quelque peu d’originalité.
De par le grand nombre de produits qu’ils proposent, les magasins design ne peuvent en exposer qu’une partie. Les autres sont consultables sur catalogue.
Certains de ces magasins offrent pour leurs clients les services d’un architecte d’intérieur. Ils peuvent également aussi proposer la location du mobilier.
Design en ligne
Catherine Colin a fondé un des premiers sites vendant des objets design. Made in Design s’est construit autour du principe de la démocratisation du design. L’importance de ce type de sites est incontestable. La nouvelle génération, habituée aux outils multimédias, favorise les achats en ligne. Les prix, plus accessibles que dans les magasins, attirent la clientèle. Malheureusement cette démocratisation du design a tendance à négliger la présentation des marchandises.
Les gros désavantages de ce genre de vente viennent du fait que l’on ne peut pas essayer le produit avant de l’avoir acheté et que les frais de livraison sont relativement élevés.
Il y a de plus en plus de sites qui se concentrent autour des différents thèmes : le développement durable, le fair-trade. Grâce à ce genre de sites, le client peut se renseigner sur le mobilier écologique.
affinity / introduction
L’élaboration de mon projet s’est basée sur la conception du développement durable. L’écologie est aujourd’hui sur le point de dépasser le statut de simple tendance pour devenir un véritable mode de vie. Selon moi, le design doit intégrer la dimension écologique. Les objets qui meublent notre quotidien peuvent susciter une réflexion et traduire une préoccupation. Je me suis interrogé : comment intégrer la notion du développement durable dans celle du design ?
Les principes du design, rédigés par William McDonough, pendant l’Expo 2000 à Hanovre, répondent à cette question. Ils regroupent des propositions visant à inciter les designers, à orienter leurs projets vers une perspective de développement durable.
J’ai particulièrement retenu l’importance du choix des matériaux et d’une esthétique durable qui s’oppose à l’effet de mode. À la dimension écologique, j’ai également voulu ajouter la dimension des relations humaines. Cette dernière se traduit par les liens entre le créateur et le consommateur et ceux entre le créateur et l’artisan ; il s’agit, d’une part, d’accroître la collaboration entre le designer et le client pour élaborer un objet et d’autre part, de collaborer avec des fabricants locaux.
Concept
Affinity est une plateforme commerciale et créative qui comprend
-une agence de design (où s’élaborent les concepts )
-une galerie (où s’exposent et se vendent les créations)
-une source de matériaux écologiques (où les innovations techniques sont consultables).
-une agence de design (où s’élaborent les concepts )
-une galerie (où s’exposent et se vendent les créations)
-une source de matériaux écologiques (où les innovations techniques sont consultables).
Affinity sélectionne des designers audacieux, talentueux et des matériaux écologiques afin de faire la promotion du design durable auprès du public. Il s’agit d’une vitrine pour les designers reconnus et pour les jeunes créatifs, mais également pour les artisans. Chez Affinity, le client peut rencontrer des designers, voir leurs travaux et consulter les matériaux.
Une des caractéristiques d’Affinity est la co-conception. Le client peut commander un meuble ou un luminaire sur mesure afin de personnaliser son espace de vie. Il peut également participer au processus conceptuel. Le client se sent valorisé de pouvoir exprimer ses opinions. Dans certains cas, avec un accord du client, Affinity peut reproduire l’objet en édition limitée. La marchandise se compose également de collections signées par les designers.
Affinity se distingue par le choix des matières qu’elle utilise pour réaliser ses produits ; les objets sont créés à partir de matériaux recyclés, recyclables, biodégradables. Les objets créés et mis en vente chez Affinity répondent aux principes de design durable qui ont été rédigés et présentés lors de l’Expo 2000 à Hanovre.
Affinity privilégie la proximité géographique pour l’élaboration de ses projets en travaillant avec les artisans locaux. Cela permet de privilégier la collaboration entre designers et artisans. Ce choix va également dans le sens d’une préoccupation écologique. Les certificats d’authenticité (séries limités, pièces uniques) garantissent l’exclusivité des créations d’Affinity.
Une des caractéristiques d’Affinity est la co-conception. Le client peut commander un meuble ou un luminaire sur mesure afin de personnaliser son espace de vie. Il peut également participer au processus conceptuel. Le client se sent valorisé de pouvoir exprimer ses opinions. Dans certains cas, avec un accord du client, Affinity peut reproduire l’objet en édition limitée. La marchandise se compose également de collections signées par les designers.
Affinity se distingue par le choix des matières qu’elle utilise pour réaliser ses produits ; les objets sont créés à partir de matériaux recyclés, recyclables, biodégradables. Les objets créés et mis en vente chez Affinity répondent aux principes de design durable qui ont été rédigés et présentés lors de l’Expo 2000 à Hanovre.
Affinity privilégie la proximité géographique pour l’élaboration de ses projets en travaillant avec les artisans locaux. Cela permet de privilégier la collaboration entre designers et artisans. Ce choix va également dans le sens d’une préoccupation écologique. Les certificats d’authenticité (séries limités, pièces uniques) garantissent l’exclusivité des créations d’Affinity.
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