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abercrombie & fitch

Abercrombie & Fitch est une marque fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch à Ohio aux Etats-Unis. La société possède prés de 1000 magasins entre les Etats-Unis, le Canada, Japon, France et la Grande-Bretagne.

Le flagship en question se trouve à New York à la 5eAvenue. Les vitrines de ce magasin sont occultées est et peu éclairées la nuit, le logo de la marque se trouve en dessus de l’entrée, mais il est très discret. Dans le sas, il y a la possibilité d’être photographié avec un garçon au tors nu ,de même en face de la porte d'entrée, un grand visuel  présente deux autres torses masculins. Le magasin se trouve sur trois étages, avec des escaliers au milieu. Sur chaque étage se trouve un coin repos avec des fauteuils en cuir et des petites tables pour boire le café. Plus  qu’une marque, Abercrombie & Fitch est une entreprise qui a su créer et  vendre un concept.

L’ambiance de leurs boutiques est unique. Lumières tamisées afin de faire ressortir les couleurs vives, grâce à des petits spots placés dans les armoires;musique forte; top models au torse nu en guise de vendeurs, ou encore vendeuses en mini short prêtes à vous accueillir et vous aider à trouver ce qu’il vous faut. Sans oublier cette irrésistible odeur de parfum Fierce, sans arrêt vaporisée dans le magasin et sur les vêtements. Les étagères murales ressemblent aux grandes bibliothèques Anglaises et les présentoirs ont une forme cubique. Le matériel utilisé est surtout le bois foncé et le métal de couleur noire. Dans les coins se trouvent des plantes en forme de palmiers, donnant une allure encore plus chaleureuse.

Le concept Abercrombie & Fitch mise surtout sur la jeunesse et la beauté masculine. Parmi les éléments de décoration, nous trouvons par exemple une énorme fresque sur deux étages ou encore,à l'étage inférieur, une sculpture en l'hommage pur du corps masculin. Si nous devons résumer le concept d'Abercrombie & Fitch, on pourrait se fier aux paroles suivantes de leur CEO, Mike Jeffries, qui dit vouloir créer une expérience "sexy et émotionnelle" pour ses clients. Ce dernier affirme: «nous embauchons des gens "bien roulés" dans nos magasins. Parce que les personnes belles attirent d'autres personnes belles, et nous voulons cibler les "belles" personnes. Nous ne ciblons pas les autres personnes ». Pour beaucoup de jeunes, porter Abercrombie signifie masculinité, athlétisme et l'entrée dans le "club des garçons cool". Abercrombie fait l'éloge des hommes vaniteux et a eu moins d'impact culturel sur la mode féminine, malgré l'existence d'une ligne féminine nommée BCBG, sexy et populaire. Ceci étant, l'entreprise est surtout restée concentrée sur les jeunes hommes, en particulier les étudiants.

flagship prada

Prada flagship store se trouve dans le quartier branché Soho, loin de la 5e Avenue, ou se trouvent toutes les marques de haute couture. Plus qu'un magasin de vêtements, Prada reflète  une image de galerie et on peut la rapprocher  à un mode de vie plutôt qu'une simple marque de mode. C'est en principe le message voulu être transmis par l'intermédiaire de la communication et des boutique mettant en scène des univers chics.

Dans le magasin situé dans le quartier de Soho, à New York, la marque de luxe milanaise n’a pas hésité à s’offrir les services d’un grand architecte hollandais, Rem Koolhaas... une manière de suggérer que la mode est bien un art! D'où la façade d’un ancien immeuble construit en briques de couleur rouge avec des lignes blanches horizontales, ou encore des vitrines entourées d'éléments de construction de couleur vert-bleu. Sans oublier les deux logos de l'enseigne réctoéclairés et se trouvant attachés verticalement sur les coins de l’immeuble.

L’intérieur qui reflète une vague sur deux étages peut également se transformer en scène lors de nouveaux lancements. Un ascenseur circulaire en verre trône au centre de la boutique et des écrans disposés  entre les cintres donnent une certaine touche  de high-tech à l’ensemble. Par exemple, les portes en verre des cabines d’essayage deviennent opaques de l’extérieur et peuvent servir de miroir à l’intérieur,une fois qu'elles sont fermées. L’éclairage indirect  tamisé qui sort des murs opaques donne aussi une touche très contemporaine. Par contre, les lumières situées dans les rangées des  garde-robes sont trop fortes, peut être dû au fait que ces espaces sont relativement petits. Les mâles de voyages à deux mètres près servent de présentoirs. A force de voir des agents de sécurité un peu partout,on se sent presque dans une banque avec de grands coffres forts,qui sont ici représentés par les gardes-robes). C’est en cela un voyage entre le rêve et la réalité. Les mannequins sont des personnages clés avec leurs jambes en faux marbre, aux visages blancs sans expressions et leurs perruques volumineuses. Pour finir, on aurait l'impression de visiter un musée plutôt qu'un magasin lorsqu'on se rapproche des murs demi-transparents et des grands visuels couverts de peinture.

m&m's world

M&M's World à New York occupe une surface de 2000 mètres carrés et est consacré à la fête du chocolat coloré. 
M&M's World à Times Square est le troisième magasin dédié à ces fameux bonbons. La façade de M&M’s se démarque bien parmi  toutes les publicités lumineuses de Time Square. En effet, au-dessus de la porte d’entrée, un grand panneau lumineux affiche le visuel de M&M’s.

Les vitrines ne sont pas occultées, ce qui permet la visibilité du magasin depuis l’extérieur, rendant l’impact visuel encore plus important la nuit avec l’éclairage de l’intérieur. Le magasin dispose de trois étages, d'escalators et d'un ascenseur pour faciliter la mobilité des clients. A cela s'ajoute la grande variété de marchandises autour du thème des fameux bonbons M&M. On y trouve par exemple des porte-clefs, des tasses, des bijoux, des t-shirts vintage, des t-shirts tout simple, des vêtements pour enfants ou encore des coussins… tout ce qu'il faut pour satisfaire les touristes en quelque sorte.

Ces articles sont disposés sur les displays cylindriques ,s'apparentant à la forme du bonbon, ce qui permet de circuler autour de la marchandise, triée par couleurs. Ces dernières sont celles de M&M’s c'est-à-dire jaune, rouge, bleu, vert et orange. Le magasin dispose d’une rangée de distributeurs de bonbons multicolores sur deux étages: les visiteurs peuvent créer leurs M&M's personnalisés, avec un choix de 22 couleurs pour les chocolats au lait, sans oublier ceux à base d'arachides.

Se prendre en photo devant les grands personnages de M&M apparentés à la statue de la Liberté  ou encore à John Travolta, fait partie des moyens de divertissement proposés, sans oublier la machine qui nous révèle  de quelle couleur de M&M nous sommes.

Enfin si on s'intéresse à l'ambiance dégagée,la présence de musique, des multitudes couleurs et de l’éclairage intense plonge le consommateur dans un monde festif.
En cela, la holding Mars avait raison de placer ce magasin au Times Square, un lieu stratégique pour le tourisme newyorkais. Nous seront donc pas étonnés si les visiteurs choisissent souvent le t-shirt I LOVE M&M’s au lieu du fameux I LOVE NY.

colours of new york

new york cyan